新中式旗袍中秋走俏 年輕人熱衷儀式感穿搭
中新社臺(tái)州9月15日電 題:新中式旗袍中秋走俏 年輕人熱衷儀式感穿搭
作者 傅飛揚(yáng)
“中秋節(jié)快到了,我在線上線下挑選了幾款新中式旗袍,準(zhǔn)備節(jié)日的時(shí)候和閨蜜一起穿著旗袍游紹興?!痹谡憬贾?,“Z世代”姑娘張婷婷受訪時(shí)說(shuō),古城的小橋流水人家與傳統(tǒng)服飾更搭,作為旗袍愛(ài)好者,她非常期待能拍出美美的照片。
近年來(lái),以中國(guó)傳統(tǒng)服飾為代表的新中式美學(xué)風(fēng)靡一時(shí),尤其受到年輕一代的青睞。中秋佳節(jié)臨近,在許多年輕人看來(lái),迎接傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感不可或缺,而新中式穿搭也成了節(jié)日的“頂流”。
連日來(lái),在臺(tái)州臨海市紫陽(yáng)街上,“歖旗著”旗袍品牌主理人尹曉波忙著招呼一批批客人。他表示,相較于傳統(tǒng)旗袍必須擁有的立領(lǐng)、斜襟、盤扣、開(kāi)衩等元素,新中式旗袍設(shè)計(jì)更自由、風(fēng)格更休閑,也更符合年輕消費(fèi)者的審美偏好。
“臨近中秋節(jié),再加上秋款旗袍上市,我們的生意特別好,很多小姑娘到店里為了節(jié)日出行挑選穿搭?!币鼤圆ㄕf(shuō),他們還推出了馬面裙、新中式馬甲等,滿足更多人對(duì)新中式服飾的消費(fèi)需求。
臨海市涌泉鎮(zhèn)自清代開(kāi)始盛行繡花,新中國(guó)成立以來(lái),一直是臺(tái)州地區(qū)繡衣加工的重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
2012年以來(lái),該鎮(zhèn)越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)主體將新中式旗袍作為生產(chǎn)方向,進(jìn)一步推動(dòng)了旗袍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在產(chǎn)銷占比上,涌泉旗袍總產(chǎn)量占中國(guó)的40%以上,涌泉商人擁有中國(guó)50%的旗袍批發(fā)銷售渠道。
依托當(dāng)?shù)氐男轮惺狡炫圪Y源,“00后”姑娘尹夢(mèng)莎2022年開(kāi)始在社交媒體上直播帶貨,目前已積累了3萬(wàn)多名粉絲。
“直播間里這兩天經(jīng)常有觀眾留言,問(wèn)我哪款旗袍適合中秋節(jié)家宴穿,還有人問(wèn)我有沒(méi)有繡著小兔子圖案的旗袍,想給孩子買一條?!币鼔?mèng)莎幾乎每天都直播,生意好的時(shí)候,一天能賣出五六十件旗袍,她發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的同齡人開(kāi)始對(duì)旗袍感興趣,新中式成了直播間的熱詞。
臨海市旗袍協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮言君表示,傳統(tǒng)佳節(jié)是旗袍零售的旺季,中秋節(jié)前夕,從涌泉發(fā)往全國(guó)各地的旗袍每天就有5萬(wàn)件左右。
如今,新中式服飾的受眾不僅僅是中國(guó)年輕人,其在海外市場(chǎng)銷售同樣火爆。“我有客戶在加拿大賣旗袍,他告訴我,當(dāng)?shù)厍嗄曩?gòu)買旗袍的比例逐年增高,那些刺繡精致、色彩華麗、線條優(yōu)雅的旗袍常常供不應(yīng)求。”馮言君說(shuō)。
截至目前,“新中式穿搭”話題在某短視頻平臺(tái)播放量達(dá)197.3億次,另有分區(qū)“穿新中式過(guò)中秋”播放量超1.7億次,年輕人在“云端”展示自己節(jié)日穿搭的同時(shí)討論中秋傳統(tǒng)文化,熱鬧非凡。
馮言君認(rèn)為,當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣中,由新中式、“國(guó)潮”等元素賦予節(jié)日儀式感已成為一大傾向,這表明年輕群體更加注重產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和情緒價(jià)值,為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力和創(chuàng)意。而追求現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的體驗(yàn),也成為“新中式”青年的特點(diǎn)。(完)
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